YouTube ist eine der wenigen video-only Social Media Plattform: Das Publikum stößt nicht zufällig auf Videos wie auf anderen Kanälen. Videos sind Kerninhalt. Deswegen ist die Chance, dass Videos dort aktiv und aufmerksam gesehen werden, sehr hoch. Die Hauptmotivation bei der Wahl von YouTube Videos: etwas Neues lernen oder sich inspirieren lassen, ein Problem lösen, die eigenen Fähigkeiten verbessern oder konkrete Handlungsanweisungen erhalten. Selbständiges Lernen und Inspiration ist also eines der Hauptthemen auf dieser Videoplattform. Angesichts der Beliebtheit von Anleitungen und Lerninhalten ist nicht überraschend, dass Nutzer:innen sich von Videos auf YouTube vorbereitet, schlauer und inspiriert fühlen.
In unserer zunehmend visuell geprägten Gesellschaft werden Videos immer wichtiger. Video wird heutzutage über eine Vielzahl an Kanälen und Geräten gesehen und im Vergleich zu TV wird Onlinevideo sehr individuell konsumiert. Nutzer:innen wollen auf mobilen Endgeräten keine Kompromisse eingehen: Menschen wollen genau die Videos sehen, die sie möchten, egal wo, egal zu welcher Zeit. Die Digitalisierung hat aber nicht nur die Distribution von Video vereinfacht, sondern auch die Produktion stark erleichtert. Deswegen ist Video aus digitalen Kanälen nicht mehr wegzudenken.
Video hat gegenüber anderen Inhalten Vorteile: In Videos lassen sich komplexe Themen leicht verständlich machen und dadurch differenzierte Botschaften transportieren: es ist für das Publikum einfacher, Situationen zu beurteilen und Emotionen zu erkennen. Es ergibt sich eine intensivere Wirkung der Botschaften, die weiter mit geschicktem Storytelling verstärkt werden kann. Die Bewegung und Dynamik von Videos zieht in digitalen Kanälen leicht Aufmerksamkeit auf sich. Video hat so ein hohes Potential in der authentischen Kommunikation von Inhalten, es ist glaubwürdig!
Content-Marketing mit Video wird wichtiger, weil klassische Werbeformen Effektivität verlieren. Wer es betreiben will, muss die Aufmerksamkeit konsequent auf die Interessen, Vorlieben und Bedürfnisse potentieller Kund:innen richten, damit das Unternehmen sich gut positionieren und Vertrauen aufbauen kann. Konsequenz und Kontinuität sind für den Erfolg von Content-Marketing von entscheidender Bedeutung. Um Nutzer:innen in Kund:innen zu konvertieren, Kund:innen in wiederkehrende Kund:innen zu konvertieren und diese in Fans oder Markenbotschafter, braucht es ein tiefgreifendes Vertrauensverhältnis. Dafür muss über die Zeit relevanter Content erstellt werden, der frei zur Verfügung gestellt wird.
Damit wir mit Video Content auf YouTube erfolgreich sind wenden wir folgende strategische Prinzipien an:
Diese Prinzipien verbinden wir mit den Vorteilen der YouTube Werbung, also Interesse und Aufmerksamkeit durch bezahlte Werbeschaltungen. So lassen sich auch kurzfristig hohe Reichweiten erzielen und ein Unternehmensziel schneller erreichen.
In kompetitiven Content-Marketing-Umfeld ist es notwendig, besonderes Augenmerkt auf effektive und effiziente Prozesse zu legen, auf die tiefe Integration des Content-Marketing in das Unternehmen, auf Mess- und Optimierungsvorgänge sowie darauf erfolgsorientierte, hochwertig produzierte Inhalte zu publizieren.
Wir kümmern uns als Videoagentur um den gesamten Prozess im YouTube Marketing. Sämtliche Arbeitsschritte können von unseren erfahrenen Expert:innen inhouse abgedeckt werden.
Für ein stabiles Fundament Deiner YouTube Aktivitäten entwickeln wir auf Basis von Potentialanalysen und gemeinsamen Workshops mit unseren eigens entwickelten strategischen Modellen und Frameworks eine Videostrategie für YouTube. Wir erhöhen dadurch nachhaltig die Flexibilität und Treffsicherheit Deiner Videoinhalte und von Unternehmensinhalten.
Wir unterstützen Dich bei der Content-Planung um Konzepte für Videos über einen längeren Zeitraum zu erarbeiten: welche Inhalte in welchem Format beziehungsweise welcher Form wann publiziert werden. Wir unterstützen dich beim Aufbau redaktioneller Praxis und halten mit dir interdisziplinären Redaktionssitzungen ab, um eine grundlegende strategische Ausrichtung zu erarbeiten, Themen und Formate zu entwickeln oder Optimierungen und Ergebnisse zu besprechen.
Durch die gleichbleibende Gestaltung von seriellen Inhalten, also Ablauf, handelnde Personen, Designelemente, Logos, schaffen wir unverkennbare Videoformate, durch die wir bei der Zielgruppe im Gedächtnis bleiben. Dafür analysieren wir laufend plattformübergreifend Trends um uns eng an den Nutzungspräferenzen unseres Publikums zu orientieren und so aus bestehenden Gewohnheiten einen Vorteil zu ziehen.
Basierend auf Strategie und Planung erstellt unser erfahrenes Inhouse-Produktionsteam hochwertige und effektive Videos. Dafür braucht es redaktionell geschultes Personal, effiziente Kommunikation und klare Abläufe. Die Erarbeitung von Umsetzungsideen und Konzepten bis zum fertigen Film erfolgt in enger Abstimmung mit unseren Kund:innen. Unsere eingespielte Videoproduktion wickelt jährlich mehr als 300 Filmprojekte ab.
Um auf YouTube Erfolge zu erzielen, reicht es nicht, relevante Videos zu erstellen. Inhalte müssen auch optimal verbreitet werden. Die Grundlage für erfolgreiche Distribution ist, dass die Inhalte gut auffindbar, einfach konsumierbar und leicht teilbar sind. Wir kümmern uns deswegen um laufende Video Suchmaschinenoptimierung (Video SEO) – im speziellen OnPage Optimierung und Suchmaschinenmarketing (SEA) über Google Ads und unterstützen und beraten Dich gerne über die Einbettung auf Deiner Website und zu Social-Media-Marketing- oder Online-PR-Maßnahmen.
Am Ende des Prozesses steht die Frage, wie wirksam die durchgeführten Maßnahmen und das Instrument als Ganzes sind. Diese Information ist für Marketingentscheider:innen eines Unternehmens genauso interessant wie für die Mitarbeiter:innen die am operativen Teil der Aktivitäten beteiligt sind. Im Fokus ist dabei, für die Planung, Produktion und Distribution Wissen darüber zu erlangen, wie sich die Arbeit in den einzelnen Prozessschritten auf den Gesamterfolg und die Unternehmensziele ausgewirkt hat.
Wir freuen uns über die Erfolge, die unsere Kund:innen aus unterschiedlichsten Branchen mit uns erzielt haben. Wir finden den optimalen Kanal zur Verbreitung Deines Video Content und machen Deine Filme sichtbar und stärken dadurch Deine Marke, verbessern die Kundenbindung und steigern die Geschäftsergebnisse.
Du hast Interesse an Video Marketing auf YouTube? Wir beraten Dich gerne umfassend, zum Beispiel zu folgenden Themen:
Um nachhaltig wiederkehrendes Publikum auf YouTube aufzubauen, reicht es nicht, isoliert, unsortiert und unregelmäßig Video-Content zu veröffentlichen. Es ist notwendig, ein inhaltliches Konzept zu erarbeiten und Inhalte mit Regelmäßigkeit zu planen, um die loyale Seher:innenschaft zu vergrößern. Ein Kanalkonzept muss klare Anweisungen für die Struktur der Planung beinhalten und es Unternehmen erleichtern, dem strategischen Ziel näher zu kommen.
YouTube bietet eine Vielzahl an Funktionen für Branding und zur Zuschauer:innenbindung. Dazu gehören insbesondere die Kanalseite, die Organisation von Videos in Playlists, Erstellung von Videoverlinkungen und Video-Overlays, die Gestaltung von Videothumbnails, Bannern und Aufbau von Metadaten. Kanäle und Einzelvideos können durch umfassende interaktive Funktionen optimiert werden, um das Nutzer:innenerlebnis zu verbessern oder die Videos für Suchmaschinen aufzubereiten.
Content-Marketing gewinnt für Unternehmen zunehmend an Wichtigkeit, da klassische Werbeformen zusehends an Effektivität verlieren. Durch ein immer größeres Inhaltsangebot wird aber auch hier der Wettbewerb härter. Entscheidungen in der strategischen Planung von Video-Content, die auf Datenanalysen basieren, könnten in dieser Situation Vorteile bringen. Data driven Content Creation bedeutet für uns, von der Planung bis zur Distribution nicht mehr im Dunkeln tappen zu müssen. Auf Basis von Digital-Analytics, Social-Media-Trendanalysen und Onlinevideo-KPIs entwickeln wir eine klare datenbasierte Video-Content-Strategie für Deinen Kanal und integrieren datengetriebenen Entscheidungen in den gesamten Prozess von Content-Marketing mit Video.
Die heutigen Internetnutzer:innen sind ständig auf der Suche nach Inhalten, um sich gezielt zu informieren oder um informierte Kaufentscheidungen zu treffen. In den letzten Jahren hat sich das Informationsverhalten stark geändert – Die Zielgruppe will bewusst recherchieren und hat im Gegenzug eine Blind- beziehungsweise Taubheit gegenüber klassischen Kommunikations- und Marketingbotschaften entwickelt. Wer hier gezielt Inhalte zur Verfügung stellt, hat daraus einen klaren Gewinn: Video-SEO (Video-Suchmaschinenoptimierung), hat eine hohe Bedeutung für Deinen Erfolg.
Help-Videos beantworten schnell, klar und glaubwürdig die häufigsten Suchanfragen (Search-Querys). Diese Inhalte können etwa Videolernprogramme, Tutorials oder Handlungsanweisungen sein. Das dient zur kampagnenunabhängigen, immer verfügbaren Always-On-Inhaltsprogrammierung. Hub-Videos sind regelmäßig entwickelte und geplante Videos, die sich thematisch um besonders relevante Interessen der Zielgruppen bewegen. Durch die Regelmäßigkeit sind sie ein starker Grund, einen Kanal zu abonnieren. Der Begriff Hero-Inhalt bezieht sich auf große, zeitlich befristete Aktivitäten, wie ein Live-Streaming-Ereignis, ein virales Video, eine Cross-Promotion mit YouTube-Influencer:innen oder ein für YouTube erstelltes Video-Ad. Hero-Videos sollten auf dem Publikum der Hub- und Help-Videos aufbauen und das Publikum weiter vergrößern.
Offpage-Optimierung beschreibt Möglichkeiten abseits der Ursprungsplattform, zum Beispiel die Verbreitung des Videolinks auf weiteren Kanälen, etwa Social-Media- Plattformen oder per Email-Newsletter. Die Optimierung der Videos erhöht die organische Reichweite, weil einerseits das Einordnen des Videos durch Vorschlags- und Ranking-Algorithmen verbessert wird, andererseits bei Seher:innen durch klare Nutzenkommunikation in Titel, Beschreibung und Vorschaubild Interesse geweckt wird.
YouTube bietet zusätzlich zur organischen Verbreitung bezahlte Mechanismen der Distribution an. Hier unterscheiden sich die Plattformen in Bezug auf Platzierungsmöglichkeiten und Targeting-Optionen. Werden zum Beispiel Videos auf YouTube veröffentlicht, können sie dort oder im gesamten Google-Werbenetzwerk in Instream oder Outstream-Werbeformen geschaltet werden. Operativ geschieht das über den Google Ads Manager, der auch die Möglichkeit bietet, Remarketing-Listen zu verwenden, die über den Google Analytics-Pixel auf der eigenen Website erstellt wurden.
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