Die soziale Videoplattform

Warum Youtube?

YouTube ist eine der wenigen video-only Social Media Plattform: Das Publikum stößt nicht zufällig auf Videos wie auf anderen Kanälen. Videos sind Kerninhalt. Deswegen ist die Chance, dass Videos dort aktiv und aufmerksam gesehen werden, sehr hoch. Die Hauptmotivation bei der Wahl von YouTube Videos: etwas Neues lernen oder sich inspirieren lassen, ein Problem lösen, die eigenen Fähigkeiten verbessern oder konkrete Handlungsanweisungen erhalten. Selbständiges Lernen und Inspiration ist also eines der Hauptthemen auf dieser Videoplattform. Angesichts der Beliebtheit von Anleitungen und Lerninhalten ist nicht überraschend, dass NutzerInnen sich von Videos auf YouTube vorbereitet, schlauer und inspiriert fühlen.

Unter den Videoplattformen ist YouTube ganz klar die Nummer eins. Unter österreichischen InternetnutzerInnen kommt die Plattform auf rund 27 % Marktanteil an der Gesamtzeit der Videonutzung, Facebook und Instagram jeweils nur auf 3 %. NutzerInnen bleiben durchschnittlich auch länger auf YouTube als auf Facebook oder Instagram (Vgl. GfK, Bewegtbildstudie, 2020). Deswegen wird YouTube auch von Unternehmen am häufigsten für Video Marketing genutzt: 89 % aller Video Marketer nutzen die Plattform als Kanal, vor Facebook mit 70 %, LinkedIn mit 63 % und Instagram mit 58 % (Vgl. Wyzowl, State of Video Marketing, 2021).

YouTube Marketing Zielgruppe

Onlinevideo für Unternehmen

In unserer zunehmend visuell geprägten Gesellschaft werden Videos immer wichtiger. Video wird heutzutage über eine Vielzahl an Kanälen und Geräten gesehen und im Vergleich zu TV wird Onlinevideo sehr individuell konsumiert. NutzerInnen wollen auf mobilen Endgeräten keine Kompromisse eingehen: Menschen wollen genau die Videos sehen, die sie möchten, egal wo, egal zu welcher Zeit. Die Digitalisierung hat aber nicht nur die Distribution von Video vereinfacht, sondern auch die Produktion stark erleichtert. Deswegen ist Video aus digitalen Kanälen nicht mehr wegzudenken.

Vorteile von Video

Video hat gegenüber anderen Inhalten Vorteile: In Videos lassen sich komplexe Themen leicht verständlich machen und dadurch differenzierte Botschaften transportieren: es ist für das Publikum einfacher, Situationen zu beurteilen und Emotionen zu erkennen. Es ergibt sich eine intensivere Wirkung der Botschaften, die weiter mit geschicktem Storytelling verstärkt werden kann. Die Bewegung und Dynamik von Videos zieht in digitalen Kanälen leicht Aufmerksamkeit auf sich. Video hat so ein hohes Potential in der authentischen Kommunikation von Inhalten, es ist glaubwürdig!

YouTube Marketing Konzept
YouTube Marketing Verbreitung

Content Marketing mit Video

Content-Marketing mit Video wird wichtiger, weil klassische Werbeformen Effektivität verlieren. Wer es betreiben will, muss die Aufmerksamkeit konsequent auf die Interessen, Vorlieben und Bedürfnisse potentieller KundInnen richten, damit das Unternehmen sich gut positionieren und Vertrauen aufbauen kann. Konsequenz und Kontinuität sind für den Erfolg von Content-Marketing von entscheidender Bedeutung. Um NutzerInnen in KundInnen zu konvertieren, KundInnen in wiederkehrende KundInnen zu konvertieren und diese in Fans oder Markenbotschafter, braucht es ein tiefgreifendes Vertrauensverhältnis. Dafür muss über die Zeit relevanter Content erstellt werden, der frei zur Verfügung gestellt wird.

YouTube Marketing Player

YouTube mit Strategie

Damit wir mit Video Content auf YouTube erfolgreich sind wenden wir folgende strategische Prinzipien an:

Interesse wird durch Relevanz geweckt,

die Kommunikation kann in beide Richtungen erfolgen,

Unternehmen überzeugen durch Mehrwert,

Produkte werden nur indirekt verkauft,

KundInnen werden über Suche und soziale Medien angesprochen.

Diese Prinzipien verbinden wir mit den Vorteilen der YouTube Werbung, also Interesse und Aufmerksamkeit durch bezahlte Werbeschaltungen. So lassen sich auch kurzfristig hohe Reichweiten erzielen und ein Unternehmensziel schneller erreichen. In kompetitiven Content-Marketing-Umfeld ist es notwendig, besonderer Fokus auf effektive und effiziente Prozesse zu legen, auf Mess- und Optimierungsvorgänge und darauf, erfolgsorientierte, hochwertig produzierte Inhalte zu publizieren.

Unsere Leistungen

Wir kümmern uns als Videoagentur um den gesamten Prozess im YouTube Marketing. Sämtliche Arbeitsschritte können von unseren erfahrenen ExpertInnen inhouse abgedeckt werden.

Strategie

Für ein stabiles Fundament Deiner YouTube Aktivitäten entwickeln wir auf Basis von Potentialanalysen und gemeinsamen Workshops mit unseren eigens entwickelten strategischen Modellen und Frameworks eine Videostrategie für YouTube. Wir erhöhen dadurch nachhaltig die Flexibilität und Treffsicherheit Deiner Videoinhalte und von Unternehmensinhalten.

Planung

Wir unterstützen Dich bei der Content-Planung um Konzepte für Videos über einen längeren Zeitraum zu erarbeiten: welche Inhalte in welchem Format beziehungsweise welcher Form wann publiziert werden. Wir unterstützen dich beim Aufbau redaktioneller Praxis und halten mit dir interdisziplinären Redaktionssitzungen ab, um eine grundlegende strategische Ausrichtung zu erarbeiten, Themen und Formate zu entwickeln oder Optimierungen und Ergebnisse zu besprechen.

Formatentwicklung

Durch die gleichbleibende Gestaltung von seriellen Inhalten, also Ablauf, handelnde Personen, Designelemente, Logos, schaffen wir unverkennbare Videoformate, durch die wir bei der Zielgruppe im Gedächtnis bleiben. Dafür analysieren wir laufend plattformübergreifend Trends um uns eng an den Nutzungspräferenzen unseres Publikums zu orientieren und so aus bestehenden Gewohnheiten einen Vorteil zu ziehen.

Filmproduktion

Basierend auf Strategie und Planung erstellt unser erfahrenes Inhouse-Produktionsteam hochwertige und effektive Videos. Dafür braucht es redaktionell geschultes Personal, effiziente Kommunikation und klare Abläufe. Die Erarbeitung von Umsetzungsideen und Konzepten bis zum fertigen Film erfolgt in enger Abstimmung mit unseren KundInnen. Unsere eingespielte Videoproduktion wickelt jährlich mehr als 300 Filmprojekte ab.

Distribution

Um auf YouTube Erfolge zu erzielen, reicht es nicht, relevante Videos zu erstellen. Inhalte müssen auch optimal verbreitet werden. Die Grundlage für erfolgreiche Distribution ist, dass die Inhalte gut auffindbar, einfach konsumierbar und leicht teilbar sind. Wir kümmern uns deswegen um laufende Video Suchmaschinenoptimierung (Video SEO) – im speziellen OnPage Optimierung und Suchmaschinenmarketing (SEA) über Google Ads und unterstützen und beraten Dich gerne über die Einbettung auf Deiner Website und zu Social-Media-Marketing- oder Online-PR-Maßnahmen.

Analyse

Am Ende des Prozesses steht die Frage, wie wirksam die durchgeführten Maßnahmen und das Instrument als Ganzes sind. Diese Information ist für MarketingentscheiderInnen eines Unternehmens genauso interessant wie für die MitarbeiterInnen die am operativen Teil der Aktivitäten beteiligt sind. Im Fokus ist dabei, für die Planung, Produktion und Distribution Wissen darüber zu erlangen, wie sich die Arbeit in den einzelnen Prozessschritten auf den Gesamterfolg und die Unternehmensziele ausgewirkt hat.

YouTube Marketing Ziele

Ziele

Mit Video Marketing auf YouTube hast Du die Chance Deinen Unternehmenszielen näher zu kommen:

Reichweite - steigere Deine Sichtbarkeit mit relevanten und nützlichen Inhalten

Brand Awareness - verbessere Deine Markenbekanntheit und bleibe im Gedächtnis

Image und Branding - stelle Deine Marke als Medium ins Zentrum der Aufmerksamkeit

KundInnengewinnung - generiere Leads und Conversions in Deiner Zielgruppe

Reputation - beweise, dass Du in Deinem Fachgebiet Expertise hast

KundInnenbindung - verbessere die Customer- Experience mit Deinen Video-Inhalten

Unsere Referenzen

News on Video verwirklicht im Jahr mehr als 300 Videoprojekte. Schnell, zuverlässig und unkompliziert. Wir erstellen Imagefilme, Erklärvideos, Recruiting Videos, Social Videos für alle Kanäle, Video Content für Websites, Messefilme und vieles mehr: Der Video Content den Du wirklich brauchst, im richtigen Format und in der passenden Länge. Wir produzieren Deinen Film.

Entdecke eine große Auswahl von Filmen auf unserer Portfolio Seite

Unsere Themen

Du hast Interesse an Video Marketing auf YouTube? Wir beraten Dich gerne umfassend, zum Beispiel zu folgenden Themen:

YouTube-Kanalaufbau und Kanalkonzept

Um nachhaltig wiederkehrendes Publikum auf YouTube aufzubauen, reicht es nicht, isoliert, unsortiert und unregelmäßig Video-Content zu veröffentlichen. Es ist notwendig, ein inhaltliches Konzept zu erarbeiten und Inhalte mit Regelmäßigkeit zu planen, um die loyale SeherInnenschaft zu vergrößern. Ein Kanalkonzept muss klare Anweisungen für die Struktur der Planung beinhalten und es Unternehmen erleichtern, dem strategischen Ziel näher zu kommen.

YouTube-Optimierung für Videos und Kanäle

YouTube bietet eine Vielzahl an Funktionen für Branding und zur ZuschauerInnenbindung. Dazu gehören insbesondere die Kanalseite, die Organisation von Videos in Playlists, Erstellung von Videoverlinkungen und Video-Overlays, die Gestaltung von Videothumbnails, Bannern und Aufbau von Metadaten. Kanäle und Einzelvideos können durch umfassende interaktive Funktionen optimiert werden, um das NutzerInnenerlebnis zu verbessern oder die Videos für Suchmaschinen aufzubereiten.

Datengetriebene Video Content Erstellung

Content-Marketing gewinnt für Unternehmen zunehmend an Wichtigkeit, da klassische Werbeformen zusehends an Effektivität verlieren. Durch ein immer größeres Inhaltsangebot wird aber auch hier der Wettbewerb härter. Entscheidungen in der strategischen Planung von Video-Content, die auf Datenanalysen basieren, könnten in dieser Situation Vorteile bringen. Data driven Content Creation bedeutet für uns, von der Planung bis zur Distribution nicht mehr im Dunkeln tappen zu müssen. Auf Basis von Digital-Analytics, Social-Media-Trendanalysen und Onlinevideo-KPIs entwickeln wir eine klare datenbasierte Video-Content-Strategie für Deinen Kanal und integrieren datengetriebenen Entscheidungen in den gesamten Prozess von Content-Marketing mit Video.

YouTube Videos für die Suchmaschine (Video SEO)

Die heutigen InternetnutzerInnen sind ständig auf der Suche nach Inhalten, um sich gezielt zu informieren oder um informierte Kaufentscheidungen zu treffen. In den letzten Jahren hat sich das Informationsverhalten stark geändert – Die Zielgruppe will bewusst recherchieren und hat im Gegenzug eine Blind- beziehungsweise Taubheit gegenüber klassischen Kommunikations- und Marketingbotschaften entwickelt. Wer hier gezielt Inhalte zur Verfügung stellt, hat daraus einen klaren Gewinn: Video-SEO (Video-Suchmaschinenoptimierung), hat eine hohe Bedeutung für Deinen Erfolg.

Help Hub Hero Content

Help-Videos beantworten schnell, klar und glaubwürdig die häufigsten Suchanfragen (Search-Querys). Diese Inhalte können etwa Videolernprogramme, Tutorials oder Handlungsanweisungen sein. Das dient zur kampagnenunabhängigen, immer verfügbaren Always-On-Inhaltsprogrammierung. Hub-Videos sind regelmäßig entwickelte und geplante Videos, die sich thematisch um besonders relevante Interessen der Zielgruppen bewegen. Durch die Regelmäßigkeit sind sie ein starker Grund, einen Kanal zu abonnieren. Der Begriff Hero-Inhalt bezieht sich auf große, zeitlich befristete Aktivitäten, wie ein Live-Streaming-Ereignis, ein virales Video, eine Cross-Promotion mit YouTube-InfluencerInnen oder ein für YouTube erstelltes Video-Ad. Hero-Videos sollten auf dem Publikum der Hub- und Help-Videos aufbauen und das Publikum weiter vergrößern.

YouTube SEO Offpage-Optimierung

Offpage-Optimierung beschreibt Möglichkeiten abseits der Ursprungsplattform, zum Beispiel die Verbreitung des Videolinks auf weiteren Kanälen, etwa Social-Media- Plattformen oder per Email-Newsletter. Die Optimierung der Videos erhöht die organische Reichweite, weil einerseits das Einordnen des Videos durch Vorschlags- und Ranking-Algorithmen verbessert wird, andererseits bei SeherInnen durch klare Nutzenkommunikation in Titel, Beschreibung und Vorschaubild Interesse geweckt wird.

YouTube Werbung über Google Ads

YouTube bietet zusätzlich zur organischen Verbreitung bezahlte Mechanismen der Distribution an. Hier unterscheiden sich die Plattformen in Bezug auf Platzierungsmöglichkeiten und Targeting-Optionen. Werden zum Beispiel Videos auf YouTube veröffentlicht, können sie dort oder im gesamten Google-Werbenetzwerk in Instream oder Outstream-Werbeformen geschaltet werden. Operativ geschieht das über den Google Ads Manager, der auch die Möglichkeit bietet, Remarketing-Listen zu verwenden, die über den Google Analytics-Pixel auf der eigenen Website erstellt wurden.

DEINE ANFRAGE

Hast Du eine Frage oder willst du einen unverbindlichen Beratungstermin vereinbaren? Wir freuen uns über Deine Nachricht und melden uns in Kürze bei Dir.

    Name *

    E-Mail *

    Telefonnummer

    Ihre Nachricht